In den letzten Jahren ist ein härterer Wettkampf in den organischen Suchtreffern und in den Anzeigen zu erkennen. Außerdem gibt es höhere CPC (Cost-per-click) Preise. Daneben ist zu erkennen, dass Kampagnenhandling und Steuerung (z.B. durch den Einsatz von Bidmanagement-Tools) professioneller werden. Diese Veränderungen werden mit hoher Wahrscheinlichkeit weitreichender als in anderen Kanälen sein, z.B. Newsletter oder Display.
Die Maßnahmen für eine erfolgreiche Online-Marketingkampagne hängen immer auch von der Größe der Kampagne ab. Grundsätzlich sollten die Erwartungshaltungen des Kunden genau abgestimmt und Testbudget sowie Testphase im Vorhinein festgelegt werden. Wichtig sind außerdem eine klare Zielsetzung und die Definition der wichtigsten KPI (Key Performance Indicators). Auch eine laufende Erfolgskontrolle und Reporting sind unabdingbar.
Für die weitere Entwicklung gilt: In der Bewertung von Suchtreffern werden der Nutzer und dessen Verhalten im Netz eine immer wichtigere Rolle spielen. So wird z.B. die Absprungrate bei der Bewertung von Seiten auf den vorderen Positionen immer wichtiger. Um diese zu verringern genügt es nicht mehr, nur nach rein technischen Gesichtspunkten zu optimieren, sondern der Nutzer und seine Ansprüche müssen stärker miteinbezogen werden. Auch das neueste Google Panda Update hat gezeigt, das Qualität bei der Seitengestaltung eine immer wichtigere Rolle spielt. Im Bereich SEA geht es hin zu subtileren Anzeigenplatzierungen, wodurch die organischen Treffer weniger prominent positioniert werden. Bing hat beispielsweise die Platzierung von Anzeigen unter organischen Suchtreffern getestet. Sie waren zwar als Anzeigen gekennzeichnet, für den User, der es anders gewohnt ist, dürfte dies aber nicht ohne weiteres ersichtlich gewesen sein.
Die Online Marketing Agentur Comm.FACT reagiert auf diese Entwicklungen: Eine integrierte Steuerung aller Kanäle wird immer wichtiger. Es kommt weniger auf den einzelnen Kanal als vielmehr auf die Zielsetzung an. Was will der Kunde genau? Daraus lassen sich ein Maßnahmenkatalog und die geeigneten Kanäle ableiten. Genau aus diesem Grund bietet die Comm.FACT Wettbewerbsanalysen an, die es dem Kunden ermöglichen, Marktpotenziale im Vorfeld abzuschätzen und geeignete Maßnahmen zur Erreichung seiner Ziele zu ergreifen.
Die Firma Comm.FACT GmbH wurde im Jahr 2003 von dem Online-Marketing Experten Frank Edelmann gegründet – mit Schwerpunkt Affiliate- und Performance-Marketing im Internet. Ein qualifiziertes Team steht Kunden für die Umsetzung ihrer individuellen Anforderungen zur Verfügung, entwickelt maßgeschneiderte Lösungen und gewährleistet eine effiziente Umsetzung in allen Bereichen des Affiliate- sowie Online-Marketings.
Die Kundenstruktur der Agentur reicht u.a. vom Drogerieartikel-Hersteller SCHLECKER über den Teleshopper Channel21 (ehemals RTL Shop) bis hin zur Versandapotheke Vitalsana. Ferner vermarktet die Agentur eines der ältesten Studentenportale in Deutschland: UNI.DE. Die Comm.FACT GmbH betreibt eines der ersten deutschen Bonusprogramme unter der Internetadresse www.bonusdirekt.de.
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